Блокбастери. Як ризикувати і створювати світові хіти

Аніта Ельберс є викладачкою, науковицею та професоркою ділового адміністрування в Гарвардській школі бізнесу (Harvard Business School) імені Лінкольна Файлена.

Аніта розробляє та викладає курс, що охоплює бізнес розваг, медіа та спорту під назвою «Стратегічний маркетинг у креативних індустріях» («Strategic Marketing in Creative Industries»), який входить до найбільш затребуваних курсів у навчальній програмі школи для студентів МВА. 

У своєму дослідженні професорка Ельберс насамперед прагне зрозуміти, що зумовлює успіх продуктів у індустрії розваг, медіа, спорті та інших креативних галузях, і як компанії можуть розробити ефективні маркетингові стратегії для таких продуктів. 

Письменниця провела тематичні дослідження для десятків розважальних компаній, особистостей та інших організацій. Багато з них описані в її дебютній книзі «Блокбастери. Як ризикувати і створювати світові хіти» («Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment»).